媒介融合背景下，体育新闻传播的特征和趋势是啥？

时至今日，体育新闻的样子正以从未有的速度产生改变，在此背后是各类媒体平台跟技术的深度交融，这对我们获取赛事信息的方式以及内容有着深远影响。

媒介融合重塑传播渠道

往昔之时，人们了解体育赛事靠的主要是报纸以及电视，如今呢，手机应用、社交媒体，还有短视频平台演变成占据主导地位的信息源头，就好比一场NBA赛事，观众既能够于电视之上看现场直播，又能够在微博那里查看即时动态，或者在抖音观看精彩的集锦片段，这般多渠道的覆盖保证了信息可以触达更为广泛的受众群体，破除了传统媒体在时间以及空间方面的限制 。

一场与足球赛相关的关键进球，几乎就在一发生的那个当口，就能借助各大新闻客户端，将那信息推送至全球范围，进而使得信息传播的速度由此得到极大提升，这是因为媒体机构运用融合技术达成了从采编直至发布的即时化流程，满足了观众对于时效性的那种极致程度的追求，而鉴于此，也正因为这样，这就要求新闻从业者务必要掌握多功能的媒体技能，以此来适应那种节奏快速的生产环境。

新闻内容趋向娱乐化

为了把更多观众吸引过来，体育报道当中的娱乐色彩一天比一天浓厚起来。报道的重点不单单局限于比赛的结果以及技术方面的分析了，更多地朝着球星在赛场之外的生活状况、球队里有意思的故事等软性的内容进行延伸。比如说，对于运动员时尚的穿着打扮或者家庭生活的相关报道，有时候反而比比赛这件事情本身更能够引发在网络上的热烈讨论。

这种转变是因为市场竞争的激烈，媒体要吸引流量，娱乐化内容在社交平台传播起来跟展开互动更容易，不少都加入了娱乐综艺元素，播报时采用更轻松活泼的语态，这拓宽了体育新闻的边界，不过引发了关于新闻专业性与深度的讨论。

报道形态日益多样化

曾是唯一选择的文字与图片，已不再是了。各种各样的数据可视化图表，以及短视频集锦，还有线上直播连麦，包括虚拟现实（VR）观赛等形态，不断涌现出来。在2022年北京冬奥会举办期间，各大平台都推出过多视角直播，以及运动员第一视角视频等多种创新产品。

这种多样性对不同用户的偏好予以了满足，年轻群体有可能更倾向于几分钟时长的赛事精华短视频，资深球迷却或许会挑选深入的数据分析长文，媒体借助用户数据分析，可以给出更富有个性化的内容推荐，致使体育新闻消费体验从“千人一面”朝着“千人千面”转变。

技术驱动沉浸体验

变更资讯产出的是人工智能伴同大数据，AI能够自行缔造赛事简短消息以及数据分析报告，这大幅提升了生产效能，像腾讯体育等平台运用AI专长迅速创制篮球赛事的战术阐释图形与数据计数 。

致力于打造沉浸式体验的是虚拟现实以及增强现实技术，未来，观众有可能通过VR设备得到仿若置身于球场前排的观赛感受，5G网络具备的高速率与低延迟为此类实时沉浸式传播奠定了基础，促使体育新闻由“观看”朝着“体验”发展 。

全球化与跨界合作加深

体育新闻的视野，早就已经超越了国界，欧洲足球联赛、NBA等国际赛事，变成了中国媒体的常规报道内容，与此同时，中国体育赛事比如中超联赛，也借助海外媒体平台，触达了全球观众，这种双向流动，促进了全球体育文化的交流。

国际间媒体的合作也开始变得越发频繁起来，中国的央视体育常常会跟BBC、ESPN等国际机构一同分享直播信号，并且联合制作专题节目，这样的跨界合作不但丰富了内容的来源，还引入了不一样的报道理念以及制作技术，进而推动了行业整体水平的提升呢。

受众地位转向中心

面对媒介融合的环境状况，受众由被动接收者摇身变为积极参与者，他们借此通过弹幕、评论以及二次创作短视频等诸多方式深度介入新闻传播进程，比如说在虎扑等诸如此类的社区当中，用户的那般热议常常能够设置公共议程事项，甚至对传统媒体的报道选题产生影响 。

于是，媒体愈发看重用户反馈以及数据分析，借此来调整内容策略。构建粉丝社群、举办线上互动活动已然成为常态。这般以受众作为中心的思维，促使体育新闻工作者要更着重平等交流以及双向沟通，切实理解并回应观众的需求。

你觉得，于娱乐化跟多样化变为主流趋势的当前时刻，体育新闻最需坚守的核心价值是什么呢？欢迎在评论区域分享你的看法观点，要是认为这篇文章有启发性，同样请点赞予以支持。