通俗解读麦克卢汉：媒介如何影响认知？三大核心理论全解析

《理解媒介》这本书致使的最为直截的冲击，乃是它全然推翻了我们平时对于“媒介”这类词汇的那种理解 。

媒介即讯息

1964年出版的《理解媒介》里，麦克卢汉提出，媒介自身的形式对社会产生的影响，远比其所传递的特定内容要大得多。比如说，电视这种媒介出现后，改变了整个社会的作息情况，改变了家庭间的关系，还改变了信息接收习惯。这种影响具备结构性，而且还塑造出了新的社会形态以及文化模式，并且不关心当时电视里播放的究竟是新闻还是电视剧。这一观点把我们原本关注内容分析的注意力，转移到了技术环境分析上，还提醒我们去留意承载信息的工具自身所拥有的变革力量。

媒介是人的延伸

麦克卢汉持有这样的观点，即所有的媒介都是人类感官以及能力的一种延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼睛的延伸，电子技术是中枢神经系统的延伸，这种延伸在增强我们某一种能力之际，也会致使被延伸的感官或者肢体陷入“麻木”状态，比如说过度依靠汽车来代步，有可能造成人体行走能力的减退，这个视角促使我们重新去审视身边的技术工具，思索它们如何极为深刻地重塑了我们的身体感知还有存在方式。

冷媒介与热媒介

依据信息清晰度以及受众参与度，麦克卢汉把媒介划分成了“冷”“热”这两类。他觉得，类似于广播、电影这般的热媒介，信息清晰度高，受众参与度低；而像电视、电话这类的冷媒介，信息清晰度低，得要受众充分参与去填补空缺。该分类在当时很具开创性，试图对不同媒介的体验差异予以解释。可随着技术的发展，现今这天，这一划分标准遭遇了挑战，比如说高清电视的问世就把原有的界限给模糊掉了。

媒介内含媒介

于《理解媒介》的第二部分里，麦克卢汉详细剖析了服装、汽车、照片等几十种媒介，他表明，一种媒介的内容，常常就是另一种媒介，就像文字的内容是言语，电影的内容是小说或者戏剧，这事揭示出媒介间复杂的嵌套关系，任何一种新媒介都不会单独存在，它老是把旧媒介当作自己的内容，且在整合之际形成新的环境，促使文化持续演变 。

地球村与重新部落化

由于电子媒介具备即时性，麦克卢汉预见了“地球村”的降临。他觉得，电子技术致使全球信息同步播放，冲破了时空的限制条件，使得世界再次“部落化”，人们之间的关系变得紧密且相互依存。这一预言在互联网时代已然成了现实，社交媒体以及实时通讯能让全球事件在瞬间便被感知到，然而也带来了信息过量以及群体极化等全新的问题，证实了他对于技术所带来的影响同样具有两面性的判断。

理论的争议与启示

麦克卢汉有着诸多观点，特别是冷热媒介的划分，自被提出之后便一直存在争议，批评者觉得其标准模糊，主观性很强，难以开展实证研究，即便如此，他所提供的思维方式极具启发性，他驱使人们跳出内容细节，去审视技术形式自身的长期社会效应，在算法推送以及虚拟现实技术日益成熟的当下，这种整体性的媒介环境视角显得愈发重要。

你觉得，于短视频还有人工智能占据主要地位的当前时刻，麦克卢汉的何种理论最能够阐释咱们正在亲身经历的那种媒介变革呢？欢迎在评论区域分享你个人的观点看法，要是感觉觉得有受到启发，同样也请点赞予以支持。