搜狐2024财报解读：亏损扩大至1亿美元，广告收入下降17%、游戏增长5%

搜狐新近的财报进行了呈现，亏损的额度再次实现了扩大，使得不少有着关注态势针对它的人们，内心产生了一丝紧张的感觉 。

收入结构变化

2024年搜狐总的收入规模和上一年大致趋向于持平状态，然而其内部所呈现的结构却产生了显著性质的改变。品牌宣传广告所获取的收入仅仅只有7300万美元，和上一年相比下降了17%，这种下滑态势已经持续了多年时间。广告的主要投放者把投放预算转移到了短视频以及社交类型的平台，传统意义上的门户网站所具备的广告价值在持续经历着被稀释的过程。

在线游戏有着达到5.02亿美元的收入，同比可是增长了5%，进而成为支撑总收入的关键所在，对总收入非常重要。游戏业务于总收入里所占比例已然超过80%，如此这般的这种收入结构致使搜狐变得越来越依赖游戏的表现怎样。过度去依赖单一业务同样带来了潜在的风险，这是需要引起相当重视的情况。

亏损持续扩大

依循美国通用会计准则，在年份为2024年时，搜狐出现了净亏损的情况，亏空中的金额达到1亿美元之数相较于2023年的6600万美元而言明显地呈现出扩大态势。哪怕采取非美国通用会计准则去进行计算，其展现出的净亏额度也达到了8300万美元，与前期相比增长幅度超过60%。此番出现的亏损扩大速度超越了收入增长的速率。

持续出现亏损的状况，对公司的现金储备造成了直接影响，同时也影响了市值表现；截至2024年年底的时候，搜狐的现金以及现金等价物，相较于年初而言出现了减少的情况；在美股那片市场当中，搜狐的股价长时间处于低位徘徊状态，市值远离开了高峰时期 。

游戏业务表现

畅游公司是搜狐子公司，它的游戏业务成了财报中仅有的显著亮点，2024年第四季度，PC端游戏月活跃用户达230万，还同比增长了2%，付费用户有100万，同比增长9%，经典游戏《新天龙八部》借着内容 更新且保持了用户黏性。

呈现分化态势的是移动游戏表现，月活跃用户为260万，同比增长53% 的这般况状下，环比则下降了20%，付费用户呢有40万 ，同比增长25%，然而环比大幅下降了61%，于东南亚市场呈现良好表现态势 的新游戏《西游：笔绘西行》，在国内热度消退较速率要快些 。

广告业务挑战

品牌广告收入有所下滑，这体现出搜狐媒体业务陷入了面临的困境，传统展示广告效果不容易进行量化，广告主更加倾向去找能直接带来转化的那个投放渠道，搜狐新闻客户端等产品虽说保持着有一定的用户规模，不过商业化效率还有提升的空间。

搜狐为推动广告业务进行改善，当下正在优化凭借算法的推荐以及内容分发方面的机制，试图借由产品的矩阵相互联动，去致力于提升用户的engagement，然而处于抖音、微信等平台已占据用户可观时长的这样的一种背景状况之下，此种层面的努力所呈效果却还尚没有显著地显现出来。

管理层应对策略

公司首席执行官张朝阳于财报之中声明，公司将会持续严格把控成本费用。在二零二四年，搜狐借由优化组织架构以及运营流程，削减了一些业务线的支出。然而在研发投入方面依旧维持一定规模，尤其是于游戏领域之上 。

针对产品方面，搜狐媒体平台着重于提高内容品质以及算法精准程度。而游戏业务采用的是“老游戏精细化运营以及新游戏拓展”这样的双轨策略路径。这些行动在短期内不容易改变整体处于亏损的状况情形态势，可为长期的发展进步、进展奠定下基础根基。

未来发展前景

于行业环境而言，门户网站的商业模式已然面临着严峻无比的挑战，各类不同渠道获取信息促使着门户网站用户获取信息的渠道转向多元化，仅仅单纯凭借内容聚合已然难以形成具备竞争力的优势，搜狐公司唯有寻找到全新的增长点，以便才能够从根源上改善经营状况 了。

继续会承担业绩支柱角色的是游戏业务，不过这需要更多爆款产品来进行支撑老游戏生命周期管理以及新游戏研发上市，会成为关键所在哦。到了2025的时候呢，那搜狐计划去推出的是数款新游戏，而这些新游戏在市场方面所展现出来的表现结果，将会直接去对业绩的趋向走向，产生影响作用的呀。

面对着，那持续不断且还在扩大状态的亏损情形，以及日益呈现出激烈态势的市场竞争状况，您内心觉得，搜狐最为迫切需要去做成哪些方面的变动呢？欢迎来到评论区域里面分享您所具有的观点呀，如果您认为这篇文章是有着一定价值的话，那就请给予相关的点赞给予支持哦 。